Coca-Cola перестанет выпускать половину наименований напитков. Компания оставит только те бренды, которые гарантируют рост потребительской базы, увеличение частоты продаж и прибыли.
Производитель напитков не перечислил все наименования, которые планируется убрать с рынка, сообщает Business Insider. Однако по словам генерального директора Coca-Cola Джеймса Куинси, под сокращения попадут бренды Powerade и Smart Water, а также Dasani, Tab, Zico и Odwalla.
По сообщению пресс-службы Coca Cola в России, в публикации Business Insider речь идет по большей части об американском рынке, и бренд Powerade из России не уходит.
Решение связано со стремлением компании оставить только те бренды, которые гарантируют «наибольший потенциал для роста потребительской базы, увеличение частоты продаж и прибыли».
Доходность Coca-Cola обеспечивают ее крупнейшие бренды — Coke, Sprite и Fanta. По словам Куинси, в июле более половины наименований напитков принесли в совокупности всего 2% прибыли.
Чистая выручка компании в третьем квартале снизилась на 9% до $8,7 млрд, и хотя в четвертом квартале продажи растут, темпы роста все еще неудовлетворительные. При этом годовой доход компании на $300 млн превысил ожидания аналитиков.
Несмотря на прекращение производства части продукции, Coca-Cola продолжит изучение «новых категорий напитков».
источник РБК
Комментарии