По данным Агентства интернет-маркетинга «Аксиома Веб», в 2025 году петербургские дилеры десяти самых популярных автомобильных брендов снизили бюджеты на контекстную рекламу в интернете в среднем на 5% по сравнению с 2024 годом.
Причинами сокращения вложений в контекстную рекламу стали:
- Перераспределение части бюджетов на другие каналы продвижения в интернете: классифайды, таргетированная реклама, маркетплейсы, геосервисы, тестирование новых инструментов.
- Ограничение по складам у части брендов, которое наблюдалось во второй половине года. Традиционно в случае отсутствия большого количества автомобилей или отдельных комплектаций конкретных моделей автосалоны уменьшают бюджет на интернет-продвижение.
- Финансовое планирование и изменение KPI внутри дилерских центров.
- Внешние экономические факторы.
Лидерами по росту бюджетов на контекстную рекламу на петербургском авторынке стали дилерские центры LADA. В прошлом году этот показатель вырос у них в среднем на 7,2%. Самое резкое снижение вложений в контекст наблюдалось у дилерских центров Geely (-31,2%).
Средняя стоимость целевого обращения (лида) в отдел продаж официальных дилеров 10 ведущих брендов в Санкт-Петербурге составила 13 696 рублей.
Самая низкая и наиболее результативная средняя стоимость целевого обращения в Петербурге у бренда LADA — 5 557 рублей. Близко к отечественному бренду по этому показателю расположился Solaris – 5 652 рубля.
Наиболее высокая средняя стоимость привлечения одного клиента по результатам года у Changan — порядка 19 550 рублей.
Самыми результативными по соотношению стоимости целевого обращения со средней минимальной ценой автомобилей марки по итогам 2025 года в Петербурге стали дилеры Solaris и TANK. Стоимость целевого обращения в их случае составила 0,2% от средней минимальной цены автомобилей брендов. Самый высокий показатель в 2025 году отмечен у Belgee – 0,7%.
Комментарии